构建和谐社会，营造快乐装修

——迎春家装知识普及活动暨爱家装修大学开学仪式

　　一、活动背景分析

　　1、家装行业现状

　　家装行业自20世纪90年代诞生,行业诞生之初装修需求就非常巨大，随着人民生活水平的不断提高，这种个性化需求日益加大;到2003年底，我国家装产值4500亿元人民币，业内从业企业有20万家，从业者达到1000余万人。到2006年，我国家装产业产值已达到5000亿元以上。

　　从行业前景看，家装行业前景同我国城市化进程紧密相关，目前中国的城市化程度只有30％左右，而城市化速度保持着1.45%的高速率。同欧美等发达国家0.5%的城市化增长速率相比，我国高速的城市化速率将在未来20年刺激中国房地产及其相关产业的发展。　

　　2、家装消费者分析

　　据搜房网数据显示(如图所示)。月收5000元(RMB)以下的中低水平收入者占房
屋购买者群体的69％。中低收入群体是购房的主要人群。

　　 搜房网同时显示(如图所示)。购房者购买面积在120平米以下的群体占总群体的79。8％。

　　家装消费者呈现以下特征：

　　1.住宅面积在120m2以下的消费者，累计消费者达79.8%，是市场的主力消费群,他们通过多种形式自主装修；

　　2.中端客户。住宅面积在120～150 m2的消费者，达11.2%，是家装公司的积极客户；

　　3.高端客户。住宅面积在150 m2以上的消费者，占市场的9%，是家装公司的忠实客户。

 
二、活动宗旨

　　1、活动宗旨
　　构建和谐社会，营造快乐装修-迎春家装知识普及活动受以下宗旨指导：服务于民，向普通家装消费者普及家装知识。规范行业秩序，通过家装知识普及，增强普通消费者与行业协会的互动，从上下2个层面促进家装行业的稳健发展。为建立健康、持续、和谐、有序的家装行业环境而努力。

　　２、活动意义
　　通过本次活动上海市广大家装消费者能够学习家装知识，真正得到便利；

　　上海市装饰装修行业协会家装知识普及活动，充分体现了协会对家装消费者的关爱；
　　该活动是2007年新年伊始，行业协会为家装消费者办的又一件实事；

　　通过本次活动，消费者能够与行业协会进行良性互动，能够实现消费者和装饰企业的双赢；

　　通过本次活动，行业协会能在普通消费者群体进一步提高公信力。将大力发挥其权威性和影响力，不仅服务群众、造福群众，同时也令业内普遍存在的不规范现象得到全面整治，切实保障装饰装修企业的利益；