家装行业需有超前意识 在逆市中转型

    俗话说，工欲善其事，必先利其器。保持家装效果的完美效应，在若干年后仍然能跟得上潮流，五个超前意识不可少。如何让数年前的家装用品、整体设计跟得上日新月异的时代风格，这就要五个超前意识帮你的忙啦！

    1、个性意识

    “个性”是一个充满符号的房间，是主人情趣的体现；在各种抽象符号的交织中，我们试图找到主人的影子。

    个性化装修不易被潮流淹没。不同的房间强调不同的功能和装饰；即使是同样的房屋，不同年龄、不同性别、不同性格的人居住，装饰风格亦不同。如业主张先生设计的儿童房，把一面墙壁画成了大海，后来又改画成日本卡通人物画，在今天看来一样很独特。而在小女孩床头却用木块、布幔搭成一个童话般的森林，给她创造一个想象的空间。

    精打细算求完美。木吊顶曾经流行一时，而且安装和拆卸都较困难，对住房面积要求比较大，倘若安装在面积较小的卧室内，则给人沉重的压抑感。其实，一般的家庭不妨贴墙纸。你可以根据自己的喜好选择不同色彩和质地的墙纸，用旧了可以随时更换，何乐而不为呢？

    2、自然意识

    把任何一个细部都看作是大自然的延伸，季节的眼神。

    正是基于对现代都市喧嚣的厌倦，才使我们越来越深刻地体会到返朴归真的可贵。我们追念祖先在森林里自由自在的生活、与大自然紧密融合的日子，那已经是一个遥远而美丽的梦想。所以在多元化的家具材料中，天然材料和实木迎合了现代人要求，既能体现出现代生活的活力，又能保留传统风格的心态，这将会是家具材料长时间的主流。据了解，天然实木、实木拼板的配套技术及木纹装饰纸、木纹浸渍纸、装饰板、天然薄木(或微薄木)等的贴面技术将有很大发展前途。

    3、智能意识

    一个聪明的家，智能化是它的秉性。电脑是家的神经中枢，可以对家中任何一种家电发出指示。

    目前，我国的部分小区已实现了自动防盗报警，自动控制电气照明、炊具、空调等。在今后智能化的家庭中，电视机的功能比以往更丰富，成为家庭控制中心的一部分。只要用计算机打个招呼，整个房间便可进入预设好的模式，安全系统开启；灯光开关减弱或增强；CD播放器播放音乐时声音的大小调节；卧室空气中弥漫着一种特制的芳香气体，起到减缓新陈代谢，促进睡眠的作用；人们通过计算机选择电视节目；整个系统知道主人的作息时间，在主人回家半小时前就会调节好房间的温度，同时，麦克风进入工作状态，使整个房间可以进行内部通话。

    4、古典意识

    “古典”不仅仅是明清家具的专有名词，欧洲巴洛克风格也是古典。一张檀木雕花椅是古典，一个欧式壁炉也是古典。

    此种装修风格可体现为纯粹用古典家具装饰和将古典语言用现代手法诠释的现代风格两种类型。

    中国明清古典家具，造型别致又有收藏价值，以它们装饰房间往往能装饰、保值一举两得。如果买红木高档仿古家具应根据经济状况，可以考虑一两年买一件，分批买，因为你不用担心所买的家具不配套或有过时的问题，老的东西永远都在流行。

    而将古典语言以现代手法诠释，注入中式的风雅意境，使空间散发着淡然悠远的文人气韵。依据住宅使用人数和私密程度的不同，做出分隔的功能性空间，则采用“哑口”或简约化的“博古架”来区分，通过此种新的分隔方式，单元式住宅就展现出中式家居的层次之美。整个空间装饰多采用简洁、硬朗的直线条，也可以采用具有西方工业设计色彩的板式家具，来搭配中式风格使用。直线装饰在空间中的使用，不仅反映出现代人追求简单生活的居住要求，更迎合了中式家居追求内敛质朴的设计风格，使现代中式更加实用，更富现代感。当然现代中式风格也不能缺少装饰品，装饰品可以来自世界各地，但空间的主体装饰物还应是中国画、宫灯和紫砂陶等中国传统装饰物。这些中式装饰物的数量不在多，但在空间中起到了画龙点睛的作用。

    5、留白意识

    巧妙的留白就像恋人间巧妙的沉默。留白不是浪费，是韵味。你可以对它有一万种想象。

    如果您觉得居室功能需要改变，或者预计短期内经济能力将有大的提高，会重新装修房子等，那么在家居装修布置中一定要留有空白，一是留下想像余地，二是为日后的升级换代留足空间。

    留有设计余地的最好办法是轻装修重装饰。如在客厅和玄关处尽量不做造型和装饰，只要颜色修饰，不做顶角线、哑口、窗套，门套和踢脚板尽量窄小，房门尽量使用模压门。尽量选择混油，因为白色可以配合墙面色彩，并为日后大量的配饰工作留出余地和空间。在卧室中地面装饰材料未选定时可以在床头铺块地毯，如此足以抵挡一阵，日后再做安排。

    既然是重装饰，您当然要在软装饰和饰品搭配上下点功夫。客厅、餐厅等突出位置，您可以去家居城或者特色灯具店选择有特点的灯具。窗帘，可以多去高档家居城看看，那里每平米60元～150元的中高档布艺琳琅满目。选择与家居色彩和谐搭配的产品是个好方法。在装饰画和小饰品选择上也不能马虎。

    站在年底展望刚刚过去的一年，发现对于家居行业的人来说，心情并没有多少起伏，或许早就做好了市场寒冷的准备，或许他们不再期待以后还有如十年前政策给力、利润高昂的好年景。因为，主动出击比坐以待毙强。

    笔者通过这一年的观察发现，家装行业本着一种人人自危的心态，努力寻找逆市中转型的出路。只不过有的人觉醒得早，有人觉醒得较晚，行动力上却是个个不含糊。纵观今年，没有一家品牌家装公司没有创新和变革动作，意识高于一切，这些动作在悄然证明自己的转型方向。

    意识一：渠道不依赖于人

    家装行业自建大店渠道已经成为一股不可阻挡的势力，这些店种类不同，风格也各异：有风格体验馆、成品家居馆、材料展厅等等。归根结底大店的主要作用之一是家装公司深化产业链打造。

    今年上半年，3月份，业之峰装饰在北京开设了峰格汇第二店；6月-8月，居然之家乐屋家装以及阔达装饰先后分别在十里河家具大道开设独立店，下半年，元洲装饰对西坝河的元洲家居馆进行了全方位改造，至年底，圣点装饰在大红门集美的独立店即将开启。在外地，今朝装饰开设了两家家居文化馆，集中高端的家装产品和风格展示为一身。

    从这两年家装公司紧锣密鼓的开店情况可以看出，这一渠道已经成为行业的共识。不过并不是只有大店才是唯一的渠道，笔者采访了解到，尽管今年有一些家装企业有迫于成本压力从居然之家和红星美凯龙调整店面的情况，但这并不意味着卖场渠道已经完全无用了。一位企业家表示：“家装公司热衷于做自己的大店渠道，有个原因是不想完全依赖于人。卖场的门店占得业绩比例越来越少，成本依然那么高，但我们都还没有预备撤店。因为在现在的形势下，多渠道发展总比单一渠道好。”

    简评：不仅家装行业，家具知名品牌今年也在大张旗鼓开独立店，可见这一模式差不多具有“普世”意义了。

    意识二：主动寻找消费者

    在楼市调控背景下，新房的成交量非常有限。据了解明年北京市场商品房总量大约是1万2000套，就这么点量，不仅众多品牌家装公司来争，连游击队也得要来分一杯羹。因此，家装企业谁还能坐得住呢？走出去，主动与消费者接触是今年企业的普遍意识。

    社区店、街边店满地开花，乐屋装饰将社区店开到了北京城区以外。除此之外，家装企业与网络、建材商们共同打造的集采和团购活动依然热情不减，在传统促销旺季的一个周末，北京家装公司的大型集采活动就有四场之多。

    通过网络媒体以及线上电子商务渠道主动接近消费者的方式比坐在门店里等待业绩更有安全感，某家装公司一位负责集采和小区活动的人员透露，其实今年的小区活动和集采活动吸引来的业主也没有往年多，但是相比卖场的自然客流还是要好很多的。

    简评：家装由卖方市场变为买方市场，这不是坏事。不过集采、团购等活动已经进入一个疲乏期，业内应该寻找一种新的更有活力的手段了。

    意识三：找到主营业务

    许多家装企业家都对自己的业务模式进行了深入思考，他们发现找到自己的主营业务非常重要，大胆砍掉一些不适合自身企业模式的业务，轻装上阵，才是王道。

    科宝博洛尼已经开始着手做业务调整，在三四级城市扩张的时候将收回家装业务，回归到产品线经营，尽管一线二线城市的家装尚在经营，但家装的占比将越来越轻。实创装饰依然不折不扣走着全产业链模式，不断扩大工厂生产能力，增加产品品种。圣点装饰将来很可能会剥离家装，全做产品，从今年圣点装饰业务下降40%，凯撒系列产品业务增长70%的现象看，这种猜测是有根据的。也有另一种思路，如业之峰卖掉了工厂，做真正开放性平台，显得更加干净利落。

    同时在家装业务板块中，各家装公司也有侧重发展点。今朝装饰的老房装修一直占据业绩的70%以上，东易日盛以及轻舟装饰今年在工装上发力较多；今后软装将会是众多家装公司分羹的一个领域。

    简评：业内还是有很多企业同时做着产品和家装，不过侧重点会更明确。

    意识四：创新和变革

    今年值得一提的创新有业之峰装饰的家具展厅、赞助中网，以及轻舟装饰的“先装修后付费”。

    业之峰装饰用一个不足30平方米的空间，便解决了家装企业与家具之间的合作方式问题。十几个家具品牌商的电子终端机器摆放在业之峰展厅里，消费者可以通过屏幕在线查询了解家具产品信息，并且下单，相应还能获得业之峰装饰的优惠。家具数字展厅弥补了家装大店展示家具样板间空间所限的缺憾，而且成本低廉，又给家装企业和家具商之间开辟了一个新渠道。

    赞助中网比赛是业之峰的一次“跨界尝鲜”。通过赞助中网的场地装修，业之峰装饰获得了名气的提升，品牌的美誉度，以及与中网的三年装修合作协议。而业之峰付出的成本较少，几乎可以等同于资源互换。

    本年度另一个让人印象深刻的变革是轻舟装饰提出的“先装修后付费”概念，并非装修后付全款，而是将原本业内通用的5%的尾款比例变成了25%，相当于是提高自身的资金风险来获取业主的信任，以及工程质量的满意度。尽管业内对此有众多非议，但是就改革勇气和“不破不立”的决心来说，还是值得赞赏的。

    简评：一个没有创新的企业是没有生命力的。许多创新的好点子都最终可能成为行业的推动器。