国际顶级陶瓷卫浴品牌分羹卫浴市场

一个坐便器要3万元、一个洗手盆要1万多元，这样的卫浴洁具你会买吗？普通的工薪阶层当然不敢问津，但这并不意味如此“天价”的洁具就没有市场。
随着生活水平的不断提升，人们早已摒弃了原来的卫生间仅满足单一洗浴功能的观念，卫浴设备日趋精致和完美，高档卫浴产品的市场空间越来越大。正因为如此，近年来世界卫浴行业的国际品牌相继进入国内市场，如美标、科勒、TOTO、乐家等早已进入普通百姓的居室。不仅如此，诱人的“肥肉”，也使得原先对国内市场不太感兴趣的世界顶级卫浴品牌也欲在中国分一杯羹。就陶瓷产品而言，被业界公认的顶级品牌如杜拉维特、劳芬、威宝、凯乐玛等这一两年已经全面进入国内市场。即使在容量不是很大的福建市场，也都能见到上述顶级卫浴品牌，有的甚至开起了颇具规模的品牌专卖店，并且销售业绩还很不错。国际著名卫浴洁具品牌“劳芬”厦门专卖店自今年8月在阿里山大厦开业后，几乎每个月都能卖出三四套“天价”洁具。
据统计，目前国内卫浴陶瓷年市场总容量为4000万件左右，其中顶级市场产品容量约为8万陶瓷件，只占市场总额的0.2%，但市值却有8000万元之巨。那么，何谓顶级品卫浴品牌？它与一般产品有何不同？据业内人士介绍，所谓顶级卫浴品牌，一般应该具备以下一些特征。
首先具有国际公司背景，通过多年的市场运作其顶级产品的形象已经得到市场的认可。
其次是与众不同的产品设计以及时尚、高档的外观。一般而言，顶级的卫浴产品均由著名的设计大师设计，拥有非常时尚的外观和造型。像瑞士劳芬今年投放市场的Alessi系列就由德国著名设计师亲自操刀，无论是洗脸盆、座厕、妇洗器、小便斗还是浴缸，都是自成一体的浑圆外形，给人耳目一新的感觉，线条非常的流畅优雅，而其Mylife系列扁长型的设计则给人宽敞、优雅、舒适的感觉。
第三是卓越的产品质量以及人性化的设计。比如，劳芬的陶瓷产品基本上都采用其独家研制的超平滑铀面技术，使得表面变得更加容易清洗、不易沾染灰尘和细菌、即使是内部弯管也全面施铀以保证光滑方便清洗、防止细菌滋生；配有多种选择的移位器，便于与任何坑距的下水管相连，可墙排也可地排；提供快速安装和拆卸的座厕、妇洗器盖板，为清洗带来很大方便；假一体式水箱（无水箱盖）和内置式胆体，不仅美观，且噪音很小等等。
第四是产品线非常完善，每个系列均包含不同种类、各种尺寸、不同型号、适合不同需求的产品，可满足不同消费者的特殊需求，可为任何类型的浴室提供合理的解决方案。
另外，顶级卫浴产品非常讲究成套搭配，每种风格一般都有与之相应的配套产品，提倡整体卫浴概念。在卫浴间，浴缸、马桶、龙头、浴室柜、纸巾架、皂盒等风格都统一，有些品牌除了风格统一外，甚至连卫浴间的瓷砖都有相对应的风格搭配。
据了解，目前顶级卫浴品牌约有70%是被星级酒店及高档装修工程所采用，零售的份额不大，还不到30%。不过，业内人士预测，随着国内经济的进一步发展和居民装修水平的提升，顶级卫浴品牌的市场份额将会进一步扩大。而对普通市民来说，顶级卫浴品牌将时尚引入卫浴产品，带来一种全新的居家理念，让普通市民感受非同一般的卫浴空间。
卫浴市场的金字塔
中国陶瓷的产量占世界的三分之一以上，从数量上可谓是超级大国，但是中国陶瓷大而不强，与意大利、西班牙等陶瓷强国相比，有很大的距离。虽然艺术陶瓷中国稍占优势，但卫生陶瓷差距，可以说不在一个重量级上。
目前国内市场上卫浴陶瓷产品基本呈金字塔状。高居塔顶的是顶级品牌，约占市场总额的0.2%，都是清一色的国外进口，由名师设计，质量出众，价格也很高。接下来的一档为高端品牌，约占市场总额的确10%，也基本上被来自国外的知名品牌如乐家、科勒、东陶、美标等占据，产品注重风格设计，质量过硬，基本上主导着市场的走向，产品线丰富，价格从高到低分布很广。处在市场中端的则是一批近年来兴起的国产知名品牌，产品虽然有一定的品牌知名度，产品质量和外形设计也有一定的美誉度，但与前两者相比，仍然有相当大的差距。低端市场则主要被来自潮州、唐山等地的杂牌所充斥，这一档次数量庞大，产品以价廉取胜，谈不上品牌。