7月家电下乡数据有喜有忧 冰箱洗衣机市场格局明显

昨天，商务部公布了7月份全国家电下乡产品的销售数据统计。数据显示，7月份，全国共销售下乡冰箱销售量超过22万台，涉及71个品牌，占下乡产品销售总额的53.72%；洗衣机近30万台，涉及到65个品牌，占销售总额的3.75%。至此，在商务部公布的家电下乡销售业绩中，冰箱仍保持着强大的市场潜力，洗衣机市场份额则有所下降。

相对于空调、电视品牌差距不明显相比，目前下乡产品中冰箱、洗衣机品牌集中较为显著：海尔凭借多年来在三四级市场的精耕细作，前7个月以来冰箱和洗衣机牢牢占据市场首位，美菱、美的等知名品牌也保持着领跑的优势。其中，在7月份在洗衣机的销售中，前10位的品牌共占下乡总产品的79%，冰箱品牌前10强品牌也接近市场总额的78%。

行业专家分析，这一格局的形成于经销商和消费者的选择不无关系：尽管中标家电下乡的品牌很多，但经销商只会是选择大品牌，因为在产品质量和服务都有保证，他们向农村介绍起来也不用多费口舌。这样商家的出货快、资金周转和利用率也提高。而不少中标的小品牌，经销商和他们合作起来风险比较大，这样就出现了市场上“强者恒强，弱者恒弱”的局面。

同时，据统计，自家电下乡试启动以来，中标的冰箱、洗衣机企业均在100家以上，冰箱、冰柜品牌达155家，但目前就数据显示，只有接近一半的中标企业交了成绩单，其他品牌则上交了白卷。据专家分析，不少中标中小企业受制与销售渠道等因素影响，销售不佳是一方面，但也不排除某些中标企业只打着“下乡”的旗号，市场上却难见踪影。这仍需政府监管、政策措施等方面的完善。

业内专家指出，此次家电下乡冰洗市场成绩明显，不光得利于冰箱、洗衣机产品是第一批下乡产品，占据了市场先机，也农民生活水平的提升和消费意识的改变相关。目前，农村家庭的日常生活与冰箱的联系越来越密切，冰箱在农村市场的发展也从成长期步入了普及期；而早在多年前冰箱企业发动的节能革命，也为冰箱在农村的大规模应用提供了空间。但对洗衣机而言，在农村市场的拓展，还有待于农民生活方式和生活水平的改善，今后几年也将获得新的增长机会。